包装设计在整个商品流通领域中发挥着越来越重要的作用。包装设计体现了企业的营销策略，促进了产品的推广，体现了企业的文化品质。如何更好地整合品牌和包装设计，创造更好的品牌效果？鲜艳的色彩、图案和个性外观在包装设计中更能突出品牌的特点。因此，更好地理解包装设计和品牌定位，形成新的品牌包装设计概念，可以更好地诠释设计的作用。

一、包装设计应注重品牌个性。

品牌作为商业社会激烈竞争的产物，表现在特定的物理属性上（如名称、包装、价格、历史等），但人们所感受到的是品牌的个性或形象、抽象和无形的心理感受，以及营销者为区分其所创造的无形的认知。产品。从品牌命名开始，产品就具有认知想象、情感和意境，但内涵体验不是自发的，更多的是由对有形产品的认知引起的。具体的包装设计体现了对有形产品的感知。品牌包装设计应从商标、图案、颜色、形状、材料等要素入手，遵循品牌设计的一些基本原则，如美化商品、保护商品、利用便利性等，使所有设计要素协调匹配，相互补充，以达到最佳的包装效果。

 

二、品牌包装设计要作出准确的品牌设计定位

包装设计人员应当赋予包装新的设计理念，了解社会、企业、商品和消费者，做出准确的包装设计定位。发达国家提出五“W”设计思想定位,很值得我们借鉴与学习,即:什么东西(What)?指设计首先得告诉消费者,这是什么商品;为谁设计的(Who)?指这种商品的销售对象是谁;什么时间(When)?什么地点(Where)?指的是设计师不要忘记商品的时空定位;为什么(Why)?指的是设计师为什么用这样的包装设计。